敲出国门的网络文化产业（直播类、视频类文网

随着网络带宽越来越大，我们搭在上网络的高速公路之上。带宽的增加产生更多的网络文化经营许可业（文网文），“短视频”可以说是这个时代的代表性产物，其火热程度一时无两，而短视频的前身“网络直播”虽然有所下滑，但是依然是网络文化（文网文）业的巨头之一。而今，在我国的短视频也成功敲开国门，步入世界。
提到在日本盛行的视频分享社区，那便是“抖音”了。在日本，抖音用户主要集中在年轻族群，且呈现用户群体不断扩大的趋势。而在中国，视频直播和短视频平台的使用迅速扩大，越多越来的企业开始利用这类平台开展商业活动。
除了最长可以编辑15秒原创视频并分享给朋友的“抖音”APP和视频编辑及分享APP“快手”等短视频平台外，“斗鱼直播”、“虎牙直播”等视频直播平台上也聚集了众多用户。本文将介绍视频直播及短视频这两种备受关注的新媒体形式。
文网文下的火热产品
近两年来，网络视频直播在中国发展迅速，并成为一种新的互联网文化业态，越来越多的个人和企业加入视频直播的大军中，不少网络红人应运而生。
大部分视频直播平台的用户注册都很简单，一般只要年满18周岁都可以申请成为网络主播。成为网络主播后，当关注度达到一定数量就可以申请与平台签约，并得到相应的收益。专业知识、专业度、创造力和明星度高的主播，相应而言更受到用户的欢迎。
其中，“斗鱼直播”、“虎牙直播”等成为了视频直播平台的典型代表。 

短视频平台
得益于操作的简易性，短视频市场发展迅速。内容的极易模仿性和与社交媒体的高度融合，成为了此类平台得以发展的主要因素。
其中，“抖音”、“快手”是短视频平台的典型代表。
短视频之所以如此受到用户喜爱，原因之一在于它具备极高的互动性。不仅能满足新世代的娱乐需求，并且为草根群众提供了自我表达的空间。

 

短视频平台兴起所带来的红人经济
短视频的兴起，模糊了自媒体和电商的界限，越来越多的红人通过短视频和直播进行商品可视化销售或产品植入营销，从而带动了红人经济的迅速发展。
红人经济的本质，实际上是内容电商，或者说是社交电商。短视频和视频直播平台是目前国内红人与粉丝互动的主力平台，而粉丝与红人的互动过程中，红人的穿衣打扮、生活方式等自然而然地会浸透到粉丝的日常生活中。
由于红人并非刻意推荐，而是在与粉丝的日常互动中自然而然所带来的影响力，因此不仅可以提升用户体验，还能让粉丝通过红人的良心推荐发现好货。
“物以类聚，人以群分”。从社会心理学的角度看，红人的粉丝本质上是与红人“趣味相投”的人。否则，也不可能去时时地关注红人的动向。
红人与粉丝理论上在吃喝玩乐、衣食住行等方面拥有同类的兴趣爱好，红人通过向粉丝推荐如新款的服装或美妆等，从而起到了关键意见领袖(KOL)的作用。
红人向粉丝传播个性化的品味和生活方式，同时粉丝对其所传播的内容表示认同并购买商品，从而形成了红人经济效应。换而言之，红人卖货卖的就是“共同的兴趣爱好”。
而由于红人在视频网站的平台赋能下，拥有足够庞大的粉丝群，因此，当红人发布了一条视频后，经过在平台上的多级传播机制，能够在短时间内将信息传遍整个平台，甚至全网。
更具体的数据是，2017年双11开场不到10分钟，梨视频母公司宸帆的交易额就已经破亿。宸帆旗下有多家红人店，其中有6家红人店进入女装行业前30，比2016年增加了50%。
此外，还有2家红人店首次进入双11的交易额前10， 4家红人店在双11当天的交易额超过1亿。             
伴随着文网文（网络文化经营许可证）产品的发展和兴起，同时朝着运营方式多元化、技术变革快速化的趋势发展。未来必将出现更多更丰富的网络文化产品，而其中网络文化经营许可证（文网文）是前提，是一个网络文化业的正规化资质。期望未来的网络文化能够更加丰富多彩。