文网文产品的支柱盈利方式—信息流广告该怎么

文网文资质类的网络文化产品在这几年可谓是风生水起，不论是网络直播、短视频亦或是网络游戏，均在互联网领域占领着广袤的市场。这其中能让文网文资质类产品一直走下去的唯一核心就是流量，网络文化产品能够吸引到到足够的流量，它就有足够的市场。而网络文化产品将流量变为市场的主要方式之一就是近年来兴起的“信息流广告”，文网文资质（网络文化）产品能够给人们带来快乐，就是抓准了用户的喜好，而信息流广告的推广方式也就是根据不同需求的客户去展现不同的广告，这也是信息流广告的成功之本。
 
那么随着网络文化（文网文资质类）产品的流量是越来越贵，但是品牌发展也离不开流量加持。2019年信息流广告的市场还会那么好么？信息流广告该怎么走下去？

 

——线上流量为什么会越来越贵？
主要有三个原因。
1、 存量时代网民增速放缓，互联网红利期消退，剩余的新流量被疯狂争抢
其实很好理解，一个行业越成熟，就说明越多的人已经成为了用户，后期其实是对已有用户的再度维护与竞争，而新用户增量赶不上已有行业公司的需求，行业进入了存量时代，“物以稀为贵”，流量价格随之攀升。
2、 大金主买量，抬高流量价格
听说有钱人“买房像买菜”，在信息流广告领域，大金主的“财大气粗”同样如此。
例如某头部电商平台，仅单单一个渠道的18年预算就已经好几亿，而其中一半放在了几个电商节，每次电商节到来就高喊：“花钱、花钱、再花钱，必须花完！”。
无法抗争的其他品牌们，只能高价从中分一杯小羹，价格就这样上去了。
3、网络文化（文网文资质）产品平台变相提价
前面两个原因很容易理解，毕竟从很多渠道都能听到相关信息，最后的这个原因相对隐秘些。
举个简单例子——今日头条（资讯类文网文产品）信息流广告，在2018年年中下线了OCPC功能，取而代之的是OCPM，两者最大的区别就是OCPC是按点击扣费，而OCPM是按曝光扣费。
变相提价在于：以前只有用户看到广告并点击了广告才会扣费，现在只要广告出现在用户的手机上就要扣费：
虽然单次曝光扣费价格肯定比不过单次点击价格，但架不住曝光走量大。CPM（千次曝光价格）节节攀升已是难以逆转。
抖音（视频类文网文产品）是18年现象级产品，抖音广告成为许多品牌争抢的重点，上线不到半年，抖音的CPM已经倍增。同样曝光1000次，价格倍增对于很多中小品牌来说，负担明显加重。
 
19年的信息流前路在哪？
19年流量越贵是一种大趋势，毕竟通货还膨胀，流量怎么会不贵？
深入探索每一个进来的流量价值才更加可取，毕竟线上广告就搜索广告和信息流广告两者规模比较大，总不能因为米贵就不吃饭，信息流广告还是大有可为。

 深耕核心可投放的网络文化产品平台
除去更换新平台的适应成本，新的文网文资质（网络文化）平台往往用户规模更少，起初品牌的成本会很好看，但是小平台的流量上限很低，成本上升的速度远超过大平台的增速，到最后会发现成本相差无几。
大文网文资质平台的一大优势就是产品更新很快，可选择的流量渠道只会越来越多。
还是以今日头条举例，2017年初头条的信息流渠道只有今日头条和内涵段子两个APP，而到了18年中，除去夭折的内涵段子，头条系还是拥有今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频几个DAU亿级的产品，这还不算上联盟产品“穿山甲”。
大平台资源商业化的投入很大，开发的新产品也会越来越多，加上原有成熟的广告算法，大力冠名主流媒体节目为旗下产品引入新用户，种种因素让信息流大平台值得深耕。
 
 持续有趣的外表，深入有效的内容
前提到的是对于平台和玩法的选择，而用户真正接触品牌的途径还是推送的广告。所以广告的“外表”（展现内容与形式）和“内容”（页面如何获取用户）才是有效与否的判定依据。
有趣的外表，顾名思义，展现内容与形式非常重要，不够吸引人的广告在推送出去的一瞬间就失败了。
有趣不只是说内容有趣，创意形式也是有趣的组成部分。如何让外表有趣属于老生常谈，网上有太多的方法可以做到，这里强调的是持续性的有趣才是品牌最重要的内核。
信息流广告主要优势就是投其所好，对需要的人展现对应的广告，因此广告本身的质量就要格外有特色。

信息流广告一直是文网文资质平台的主要盈利方式之一，也因此随着网络文化产品地位的水涨船高，信息流广告的成本自然会有所上升。但是既然是平台的支柱获利方式，那么文网文资质平台自然不会放任信息流广告肆意膨胀，所以信息流广告在19年还是大有可为的。