实体店，电商的新渠道

曾经被互联网公司解雇并在街头销售一空的商店渠道受到互联网经济的压制，近年来已经成为一家商店。随着电子商务巨头和众多互联网品牌的出现，每个人都抬起了升级版O2O的旗帜，创造了更好的消费体验和场景，其名称是：新零售。

集体"出淘"：互联网各路品牌线下的"硬着陆"
与当年大家汹涌奔向互联网类似的是，互联网企业顺应"新零售"态势发力线下渠道，开启了"实体店之路"。

早在2015年7月，茵曼就提出"茵曼+千城万店"计划，宣称计划到2020年开出一万家线下实体店铺。而仅在2016年，茵曼便开出370多家体验店，迄今，茵曼线下实体店已开出500多家，遍布全国172个城市。

2015年9月，靠线上渠道起家的小米在北京当代商城开启了首家小米手机商城体验店。当时，雷军透露了三年内开业1000家的梦想。2017年1月，小米之家首家旗舰店深圳开业。如今，小米之家也发力海外市场，在英国开出首家体验店。

2016年6月25日，当当网第一家线下实体书店在长沙梅溪湖开业，按当当网当时的规划，未来共要开1000家实体书店。

2016年9月，三只松鼠就在安徽芜湖开出了首家线下实体店"三只松鼠投食店"。经营涵盖肉干、干果、饼干、果脯等零食类，以及茶叶、特调饮品、小蛋糕和三只松鼠周边产品。按三只松鼠创始人章燎原的话表述就是，不强调买卖的功能，强调体验和互动。

2017年4月，刘强东宣布未来五年内，京东将在全国开设一百万家便利店。相比传统便利店，京东便利店更多的是京东线下版本的创新综合体，便利店100%在京东进货和部分进货，店主在京东掌柜宝下单，由京东负责物流配送到店。除此，京东还在全国开设"京选空间"实体店、京东家电专卖店、京东母婴体验店、JD·SPACE、京东大药房等一系列线下渠道。

2017年7月，完美日记线下体验店落户北京，以消费者体验为目的，针对百货渠道展开创意营销。2019年1月19日，完美日记全球首家线下实体店广州开业……

2018年4月，天猫智慧门店Kerr&Kroes在上海静安大悦城开业。这家号称天猫新零售联合女装品牌Kerr&Kroes打造的全国首家女性生活体验馆，涵盖了女装、配饰、家居等，除了运用大量的二维码实现线上线下互动外，还借助虚拟试妆镜、超级试衣镜、体感云货架、刷脸支付售货机等智能黑科技提升用户体验。

2018年6月，小红书之家RED·home落户上海静安大悦城。RED·home企图以家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区等6大区域，借助黑科技打造多元化沉浸式场景，并使用了无人支付技术。
2018年9月，三家"一条生活馆"实体店在上海开业。集合了2500多个品牌，10万件生活精品，颇具无印良品的风貌。

2018年12月，"十点读书"首家线下店"十点书店"在福建厦门万象城开业。微信公众号平台开出实体店，以书店+咖啡的形式融合互联网技术谋求实体书店的创新与复兴。
互联网平台及品牌对实体店的热衷程度，堪比互联网企业的二次创业，短短几年里，一大批互联网品牌把店面开到购物中心、商场、临街……
对于市场环境的变化，互联网创业者似乎都不约而同地意识到什么。如今互联网企业正怀揣巨大的危机感正加速O2O的市场布局，竭力抢占新零售先机。

而回想当年，马云早早地就曾指出，传统零售行业受到了电商互联网的冲击，未来，线下与线上零售将深度结合，加上现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来全新的商业模式。如今，这一时代正逐步照进现实。
召唤神龙：电商巨头"抢滩"实体店发力新零售
除了各大互联网企业纷纷布局线下实体店外，电商巨头的大手笔进攻则加剧了互联网企业逝死进军"新零售"的决心。

早在2013年O2O风潮大爆发，线上互联网平台谋求整合线下实体的动作频频。但苦于只打通了线上信息却不能实现线下服务销售的闭，让不少平台的O2O试水宣告破产。而近年来，各大电商平台却在重新发力零售业，誓要决一雌雄。阿里联手高鑫零售，腾讯牵手京东、永辉，零售战役一触即发。对此，盒马鲜生创始人侯毅也曾表示，力争在2020年赶超永辉。除此，实体店势力正加码叫板互联网渠道。早在2017年，李宁、太平鸟、海澜之家等传统品牌就纷纷转型并扩大了店面形象。

就理论而言，线上、线下的销售具有一定的互补性与替代性，发力线下渠道有抢夺线上销售份额之嫌。然而，当互联网经济发展到一定阶段出现瓶颈后，线上的销售很难有井喷式的上扬。随着线上的门店价格上优势的不明显，以及线下实体店势力的逆势崛起，以及生活水平和对物质要求的提高，已经有很大一部分消费者更加愿意选择线下产品。