新媒体是互联网流量的未来？

由需要办理文网文的新媒体组成的新媒群体“新媒体矩阵”会是未来互联网流量的核心么？近年来，我们都见证了文网文资质的新媒体的崛起，不论是早一点的微博还是现在的微信、今日头条、直播等等其实都算是一种新形态的媒体。如今的它们也确实拥有着庞大的互联网流量，尤其是移动互联网称霸的今天。那么新媒体矩阵能够成为未来互联网流量的“霸主级”神器么？
 
新媒体矩阵的概念
在数学中，矩阵是一个按照长方阵列排列的复数或实数集合，最早来自于方程组的系数及常数所构成的方阵。新媒体矩阵借用了“方阵”的概念，指的是在社交媒体环境下，运营者以不同名称在单个自媒体平台上开设多个账号，或在不同自媒体平台环境下分别开设账号运营，并与客户端相结合，从而形成一致对外的新媒体账号方阵，实现同类信息的多渠道传播，以及不同渠道的多层次吸粉效果。

横向来说，需要办理文网文的新媒体矩阵账号，来源比较广泛，均可通过申请开设个人和机构账号。纵向来说，个人或机构可以在同一平台上开设多个账号，其中最受热捧的是微博和微信。新媒体矩阵的形成，意味着信息在网络上的传播具有更大的主观交叉性，发布者出于自身诉求，以矩阵的方式，实现信息传播的最大效应。
 
打造新媒体矩阵的价值意义
 1、内容定位与服务定位相结合。
传统媒体对新媒体矩阵的打造，成功地将服务和内容结合到了一起。传统媒体在新媒体矩阵传播中，都是以传播内容作为分发的标准。信息的筛选与整合能够帮助受众获得“欲知、应知”的信息，满足了受众对于“不同口味”内容的需求，而受众在不同媒体、不同内容的选择上也具有很强的自主性。同时，新媒体矩阵也倒逼传统媒体生产和传播优质的内容。新媒体矩阵影响力的发挥，必须有足够的优质内容存量，否则就难以支撑起矩阵式的传播体系。

2.传统渠道与矩阵渠道相补充。
“任何一种后继的媒介，都是一种补救措施，都是对过去某一种媒介功能的补救和补偿”，从这个意义上来说，新媒体矩阵成为传统大众传播渠道的“补偿性媒介”。基于多样化内容进行传播的新媒体矩阵，在延续了传统媒体权威性的同时，也满足了公众信息需求的时效性和便捷性。传统的“纸媒”与“视媒”在很多方面虽不及新媒体，但在内容深度等方面上仍独具优势。因此，新媒体矩阵的打造，使传统媒体与新媒体两者之间形成互补，新媒体矩阵也摆脱了“两微一端”的固有模式，进一步深化和拓展了社会化媒体的多样性功能。
 
3.传播覆盖力与影响力相交融。调查数据表明： “两微一端”成为公众获取信息的主要渠道。多平台联结的矩阵式传播体系，所形成的集群效应以及传播覆盖力，是传统媒体所不能比的。传播覆盖力带来的是影响力的提高。依赖于各个分发平台之间的“串联互动”所形成的广度和深度上的覆盖，传统媒体的新媒体矩阵能够快速抢占舆论制高点，把握舆论导向，尤其是在微博和微信的舆论场中，更能够有效地发挥舆论引导作用。
 
新媒体内容“同质化”“空心化”。
文网文资质的新媒体的传播是基于内容和受众定位，在不同平台、对不同用户、发布不同内容。然而，在新媒体矩阵的实际运营中，同质化现象泛滥，“传统媒体人将长篇报道拆分来完成微博任务量；媒体官方微博、微信公号在同一区域的相同时间段中，内容相似率非常高”。《2017年虚假新闻研究报告》指出，“社交媒体依然是虚假新闻产生的温床”，多家传统媒体在此次报告中被点名。“两微一端”作为传统媒体融合传播的“主阵地”，应当是新闻专业精神的延续，而非“空心化”新闻的助推器。
 
新媒体发展的对策
首先，把握好内容和受众定位，窄化传播。在某种意义上看，受众定位和内容定位是一致的，两者是相辅相成的，只有做好内容定位才能划定受众范围。能否满足受众的“应知、需知、想知”也是判定内容定位是否准确的标准之一。同时，在注意力稀缺的新媒体时代，差异化传播也是新媒体矩阵的传播模式之一，这也离不开对内容和受众的定位。
 
其次，完善中央厨房机制，协同传播。新媒体矩阵并非简单的“两微一端”，集群效应的发挥是其优势特长。中央厨房的建立是协同效应发挥的重要举措，也是传统媒体与新媒体之间“互联互通”的重要环节。同时，微观层面的协作也很重要，如在不同分发平台上，对不同新闻事件进行不同角度的展现、不同账号之间的“广而告之”等都是协同工作的应有举措。
 
再次，借鉴内容付费形式，“开源补短”。在当下的信息大爆炸时代，内容付费市场具有着很大的潜力。在传统媒体方面，财新传媒在2017年11月开启全面实施新闻付费。因此，新媒体矩阵的未来发展，要在“开源”上多下功夫，有了经济上的保障，才能推动新媒体矩阵在内容和形式上不断创新，发挥传统媒体的引导力与影响力。
 
新媒体矩阵是流量神器吗？
新媒体矩阵是在新媒体的环境下提出的一个概念，他更像是在其他新媒体平台上建设的各类账号，是传统媒体向新技术、新媒体靠拢的一种策略，一个信息传播的渠道，一旦媒体注册账号所依托的某个平台未来发展困难，流量减弱，消失，那这个矩阵中的一员也就会被淡化和消失，把新浪，快手，抖音，搜狐比做出一个个商场的话，那新媒体矩阵不过是某个媒体牌子在这里租了个门面，架起高音喇叭大声呐喊。但来往的顾客（新媒体用户）是否会注意到喇叭喊的内容就取决于多重因素了。这里面最关键的是广播的内容，广播的方式和受众所处的环境、接收的方式。
 
所以，新媒体矩阵真的是流量神器吗？这个答案需要问主体是谁，如果对于一般的营销机构来说，答案是，但是对于大众传播机构来说，这个答案是不一定。如何让新媒体矩阵称为传统媒体的流量神器，需要媒体扩大视野，注重信息的营销，掌握新媒体的技术规则。
 
简单来说，“新媒体矩阵”要想成为未来互联网流量的核心，就需要文网文资质的新媒体进行整顿融合，“各自为政”可能无法成为真正的核心。当然这个融合肯定也不是指互兼并，而是一种概念上的融合，形成矩阵无懈可击。总之，新媒体在未来依然还是大有可为。