互联网下,中国智能手机的战斗从未松懈

互联网下的时代，一切相关行业的竞争是激烈并且快速的。文网文代办网小编看过太多的朝闻道而夕落寞的企业。然而时代下，也会有更多更多的企业进入这里。智能手机行业一直是我国值得骄傲的行业之一，华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商百花争艳，使得我国的智能手机发展一直处在世界前列。

在屏幕之间，你正在争夺它，相机中的血腥飓风，芯片上比头发更薄的微小却含有力量，以及不断刷新记录的存储空间。

在智能手机市场极度拥挤的空间里，无论谁想站稳——都不会掉线。

对于中国的智能手机行业来说，2018年是一个多姿多彩且危险的一年。为了生活，战斗仍在继续。

正面刚

2018年年中，当vivo NEX以正面无开孔的设计一骑绝尘突破iphone的“刘海结界”时，国产智能手机厂商便拉开了在技术、工艺、配置等方面“正面硬刚”序幕。
 
在这场名为“突破”的战争中，屏幕是一个绕不开的战场。
 
刘海屏、水滴屏、弹出式屏幕、打孔屏、折叠屏前赴后继，你方唱罢我登场。就像海伦之于特洛伊战争，对屏占比的执念也吸引着各家厂商在2018年的新产品上，以0.1%的增幅不断迭代，刷新更高的屏占比。
 
小步快跑的迭代方式，带起了一波新品频发的节奏，不过如此一来，手机型号就显得有点不够用了。
 
年中，vivo以一款惊艳的vivo NEX拉开了弹出式摄像头大幕，此后OPPO、小米、荣耀、联想等快速跟进，也都发布了自己的或滑盖式、或弹出式摄像头机型，屏占比秒杀此前的刘海屏和水滴屏。当这波风潮渐渐平息之时，vivo又于年底在上海发布了另一款以“NEX”命名的新品——vivo NEX 双屏版。
 
双面屏的概念并不是vivo首发的，今年早些时候，俄罗斯的YOTA3系列和海信A2Pro等机型就已经尝试了正面液晶屏、背面墨水屏的设计，这是在正面屏幕的竞争已经变得穷凶极恶，哦不，穷途末路的情况下产生的“变异”——直接突破100%屏占比。
 
而vivo NEX双屏版与努比亚X一样，没有在背屏上采用墨水屏，而是采用液晶屏幕，基本上正面能实现的功能，在背屏上都能做到，实现多任务操作。此外，背屏的主要贡献体现在拍照、游戏和有些鸡肋的“心情传递”功能上。
 
不可否认，这款颜值在线的双面屏手机非常酷，但是按一下侧面按键、再翻个身使用背屏，然后再按侧面按键回到主屏的操作，确实有些超纲，突破了用户的使用习惯。且3500mAh的电池容量对于两个液晶显示屏来说，并不宽裕，尤其是对这样一款主打游戏新体验的机型来说。
 
打孔屏也快速走红了。12月10日晚，三星在北京发布了首款钻孔屏手机Galaxy A8s；半个月后荣耀也发布了荣耀V20，同样采用开孔屏式设计；近日也有媒体曝光了小米的屏下打孔专利，预计小米很快将发布采用京东方打孔屏的新机型。
 
除了双面屏、打孔屏，更极致的折叠屏也已跃跃欲试。秋天的时候，便有华为和三星隔空喊话将要首发折叠屏的消息，却不想半路杀出个陈咬金，国产屏幕厂商柔宇科技在10月底抢发折叠屏手机“FlexPai”（柔派）。柔宇科技的半路劫杀超出了所有人的预料，但没出预料的是，这款机型至今还在预售中。
 
前段时间，林斌晒出小米双屏折叠手机视频，被柔宇科技怒怼“造假”，引发一场口水战。更符合现实的情况是，折叠屏的真正较量或将在今年下半年拉开，对于厂家来说，到那时才是时候展现真正的技术。
 
屏幕之战，让电池表示受不了。
 
 
在文网文资质的社交、图片分享等风潮的影响下，“清晰”已经满足不了中国消费者了，年轻消费者现在的需求非常直截了当，就是要“美”。
 
而手机厂商们也抓住了这一点，各种整容级算法让用户的自拍照变得更美的同时，还要保证足够“自然”。在手机厂商的努力下，中国年轻人对自拍的兴趣和需求进一步被挖掘了。由此形成的共振与互相刺激，让中国手机的拍照和图片美化技术“一骑绝尘”。
 
在拍照的需求下，后置摄像头的数量也越来越多。华为Mate20的三摄“浴霸”狠刷了一把存在感，据说四摄已经在路上，荣耀V20后置镜头甚至已经飙到了4800万像素。

相比集成5G基带芯片，通过外挂基带芯片实现5G连接的方式，最大的问题便是功耗。
 
在去年的联想创新科技大会2018上，Moto Z3就通过手机+5G Mod模块相结合的方式实现了5G网络链接，但这种方式无法进行5G通话。而且，其5G Mod模块还配备了一块与自带电池同容量的3000mAh电池。

如此一想，便不由得有些心疼厂商们，马不停蹄、焦头烂额的2018年还未远去，2019年的考卷便已经送到了手上。
 
但从另一个角度来看，能拿到下一场的考卷已经非常幸运，毕竟在这个冬天，有好几位考生已经被请出了考场。在激烈的竞争大格局下，无论是头部还是小众，智能手机厂商们都必须、只能卯足了劲儿维持生存。
 

海外插旗

 
金立破产、锤子垂危、美图托管小米、三星天津撤厂、苹果销量下滑……

从2014年起，小米开始推进国际化战略，陆续在印度、东南亚、东欧等新兴市场布局。根据财报显示，2015年、2016年、2017年，小米海外市场的销售额分别为40.56亿元、91.54亿元、320.81亿元和124.7亿元，占公司总收入的比重分别为6.07%、13.38%、27.99%。而到了去年Q3，这一数字已经升到43.9%。
 
2018年的尾巴上，中国的智能手机市场发生了许多变动。从整体来看，显示出的是中国智能机市场的“物种多样性”被进一步削弱——华为、OPPO、vivo和小米四大国产头部持续蚕食市场，二线及小众品牌或抱团取暖，或抱住大腿，或摇摇欲坠。
 
这是一个过程，一个中国品牌内部洗牌、海外插旗的过程。今年，华米OV在树立了国内头部地位之后，在国际化这件事上，都不甘示弱。
而年初红米的分拆独立，更是小米加大海外力度的一大抓手，可见“出海”意志坚定。
Canalys的最新数据显示，2018年第四季度，小米在乌克兰市场首次排名第一；并在全年数据上跻身西欧市场前五，成为这片市场上增长最快的品牌。
 
国际化是小米起死回生的助力之一。
 
尤其在印度市场，小米手机成绩斐然。根据Counterpoint报告显示，2018年Q3，小米占据印度手机市场27%的市场份额，位居第一；其次是三星和vivo，分别为23%和10%。
 
此外，欧洲市场也已成为小米的新战场。根据第一手机界研究院数据显示，今年9月份，在西班牙和意大利，小米都取得了线上第一的成绩。
与印度市场不同的是，欧洲是一个相对成熟的市场，用户对产品很挑剔。一加手机创始人刘作虎曾说，在印度、非洲做销量容易，但那不是国际化，只有在欧美获得认可后才有资格谈全球市场。
 
所以，不仅是小米，华为、OPPO、一加等都瞄准了欧洲市场。
 
2018年，Realme作为OPPO的子品牌进入印度智能手机市场，此后，这一品牌又登陆印度尼西亚和越南。今年，Realme将进一步扩大规模，首先在印度开设线下实体商店。
 
而OPPO自己当然也不能落下。
 
OPPO去年的旗舰机型Find X首发就选在了法国巴黎。此后，OPPO又高调宣布并大步进入法国、意大利、西班牙、荷兰和俄罗斯市场；近日又宣布进入英国、土耳其和波兰三大市场。目前，OPPO在欧洲市场布局已经拓展至9个国家。
 
在国际化战略上，vivo通过投资建厂和本地化采购，先后在印度和东南亚站稳脚跟，还将继续拓展至非洲和欧洲，并且逐渐加码线上渠道，突破原先的大比例侧重线下的单一渠道战略。
 
在品牌定位上，OPPO也在谋求更高端的形象。从Find系列最初的代言人莱昂纳多，到R11的巴萨定制版，再到Find X的内马尔和兰博基尼合作款，OPPO正在谋求更高端的定位，这点可以从定价上清晰感受到。
 
蓝厂伙伴vivo也在出海中，但成绩并不如其他头部厂商亮眼。

作为俄罗斯世界杯国内的唯一一家智能手机品牌赞助商，这笔创下vivo单项营销投入记录的开支，也为vivo有效地提升了品牌的国际影响力和知名度。
 
为了进入欧洲市场，OV今年不断强调创新，Find X和NEX用独特的机械结构抹去了iPhone的痕迹，用产品塑造一个不与“营销”“渠道”“跟随”等标签捆绑在一起的新形象。
 
今日，vivo还通过微博宣布，成立新品牌iQOO，主打高端机型，但目前还未透露该子品牌是否会成为vivo海外市场的排头兵。
 
相比于小米OV，华为的海外路线走得更轻松。
 
这几年，华为的旗舰机型P系列和MATE系列都选择在欧洲首发。对于华为而言，欧洲市场的地位仅次于中国，并且已经在这里形成了一道坚实的盾牌。
 
2018年，华为在西欧市场位居出货量第三，同比增长41.4%，
 
据Counterpoint的数据显示，荣耀手机2018年4月在印度市场取得了300%的空前增速，成为印度市场发展速度最快的智能手机品牌，其中荣耀9青春版开售90天销量突破100万台。而从最新的数据来看，2018年荣耀手机在印度市场同比增长450%，再次刷新纪录。
 
今年以来，荣耀也加快了出海节奏。在荣耀magic2的发布会上，荣耀正式宣布了新logo，变为大写的“HONOR”，并在黑色星期五的战报中，位居法国、德国、英国、意大利等市场的榜单前列。
 
性价比攻占印度市场，创新品质登陆欧洲市场，中国品牌出海的节奏踩的稳健有序。
 
但糟糕的是，根据Canalys的数据，去年Q3，印度智能手机市场整体销量下滑1%，这是印度市场第二次出现萎缩。与此同时，印度本地手机商Micromax重新挤进出货量前五，其背后有来自政府的支持，也有印度消费者爱国主义情感的作用——虽然只下滑1%，并极大可能是阶段性的下滑，但萎缩的信号一旦发出，便会形成趋势。
 
在中国市场曾发生过的从蓝海变红海、由增量到存量的故事，在印度市场还会再次重现。印度市场增量空间急剧萎缩，增速减缓，消费者情绪渐渐回归理性，对于前来捞金的开荒者来说，接下来是丰收还是洗牌，难以预见。但想想开拓者三星如今在中国市场的冷遇，或许可以借鉴一二。
 
未雨绸缪，“死”过一回的小米有了更敏锐的嗅觉。
 
小米在前不久进行了上市后的第二次组织架构调整，将销售与服务部改组为中国区，任命高级副总裁王川兼任中国区总裁。加码中国市场，小米在“守正”这个点上有了更深的理解。
 

结语


中国品牌的进攻情绪高涨。迈向Apple——三星等老牌巨头的每一步都是值得庆祝的里程碑。但是，即使苹果的销量下滑，三星在中国已经绝迹，我们仍然无法忽视巨人的影子。
除了硬件之外，让Apple的生态环境真正充实，立体化是iOS系统开放带来的软件和硬件协同作用。

在今年的秋季发布会上，库克宣布iOS全球开发商的数量已超过2000万，分布在77个国家。 Apple的开发者已经从App Store赚了超过1000亿美元，现在Apple App Store每周有5亿访客，使其成为全球最大的应用程序市场。

由于最近苹果面临高达30％APP商店所面临的反垄断诉讼，我们无法理解这句话：你不是要为iPhone的硬件付费，而是为苹果的iOS软件生态系统和硬件支付费用。软件。协同支付溢价。 iOS的大量用户激发了数千万开发人员的热情。开发人员贡献的创造力和技术使Apple用户能够体验由最酷的应用软件《 APP Store构建的卓越的双边网络效果。侧面和消费者方面都建造了高墙，并且圈出了超过一半的用户。毫不奇怪，据说Apple本质上是一家拥有手机夹克的软件服务公司。对于三星而言，它是一家半导体公司，穿着手机外壳《来自SOC芯片—— NAND—— DRAM—— OLED屏幕—— CIS，连电池，三星都风靡一时，在智能手机行业，可以做硬件垂直集成，只有这一款。凭借在供应链中的强大声音，三星仍然能够抓住几乎所有手机制造商的门口，包括苹果公司，并在马里亚纳海沟投下一匹母马。因此，当我们看到三星Apple的市场份额下降了——华美OV时，它并不是因为核心技术的控制仍在其他地方，而且生态结界很难。被打破了。海底的冰山很容易动摇。 5G的到来将是一个超越角落的机会。在巨大的交流，危险和机遇共存的浪潮中，难以撼动的冰山是否会被打破，以及后来者是否能抓住机会踩到海浪是这场战场关注的焦点。在巨大的浪潮中，国内制造商必须积极。在2019年，突破的战斗将继续。

海面之下的冰山是轻易无法撼动的。
 
文网文小编觉得，5G的到来将会成为一次弯道超越的机会。一波巨大的换机潮之下，危险与机遇并存，难以撼动的冰山是否会由此碎裂，后来者能否抓住机会踏浪而上，都是这片战场上值得关注的焦点。