互联网广告在“寒冬”中红利稳定增长

2018年注定是给人们留下深刻印象的一年。尤其是对互联网行业来说，18年的寒冬说法从年处一直到年末都没有解冻的趋势，整个互联网行业集体走下坡路，然而这其中出了文网文资质类网络文化平台的异军突起，还有一股“清流”仿佛丝毫没有收到互联网的寒流影响。

互联网广告在宏观经济结构调整与流量红利消失的双重影响下，仍然保持了平稳增长的态势。2018年我国互联网广告总收入达到3,694亿元人民币，较上一年增长了24.2%。占GDP比重约为4.2‰，较去年上升0.6‰。这是刚刚发布的《2018中国互联网广告发展报告》（以下简称报告）中披露。这显示了互联网创新营销，不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式，还引领着新消费需求的崛起。

报告显示，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。它们的加入，也进一步推升了互联网广告的集中度，2018年收入前十的互联网平台占据了全行业92.67%市场份额；另外，流量向移动端转移仍还在加剧，移动端广告收入占比较去年上升6个百分点，增加至68%。随着5G的普及，这种转移还将持续。
报告还显示，随着企业对高品质流量和广告转化效果的追逐，越发愿意把钱投资在高质量、精准流量上。因此，应用平台正在成为最主流的广告平台。其中，按媒体平台划分，电商与搜索类收入占比超过50%；按广告形式划分，展示、电商与搜索类收入占比超过80%。
报告显示，快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品类，占比之和达到49.31%。交通、网络通讯及房地类紧随其后，分别占据了三、四、五的位置，这充分体现出消费升级及新零售环境下的时代特点；医药保健品类呈现负增长，占比降至2.69%。
从报告可见，随着《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）的实施，网络数据安全防范，已引起全行业的高度重视和共识；限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求。互联网监管政策的深化和落实，不仅对规范和净化整个互联网广告市场发挥了重要作用，也引发了互联网经营结构的较大调整。加强自律，维护良好的互联网广告市场环境，是每个互联网经营者义不容辞的责任。

数据报告中可以看到互联网广告的红利在18年的增长依然是十分可人的，这大概得益于互联网广告的特殊方式，没有界限，不论是文网文资质类的网络文化产业，亦或者是电子商务产业，不管行业发展是否顺利，广告永远是不会停止的。