文网文产品之短视频大战

近日，我们都会发现，微信悄咪咪的更新了一个大版本，可能很多人还没有发现新版本的微信推出了一个新功能即刻视频，也是种即时性的短视频，那么重点来了，微信是要在短视频的市场分一杯羹么？
12月20日，抖音App内测2分钟视频。 从做社交的野望来说，向“纯内容分发平台“又退了一步，从做媒体或内容分发平台来说又进了一步。
12月21日，抖音内测第二天，微信7.0版上线，新增时刻视频、好看两大功能。从做短视频内容平台而言，微信这次也并没有选择正面对抗抖音。而是在做社交这件事上，又往前迈了一步。
前后两天，微信和抖音各自拿出了自己的压箱底法宝，都盘踞在自己最强的领域内，互相看不惯，却奈何对方不得。

 

时刻视频跟抖音并不一路
时刻视频对抖音的内容业务无法造成任何影响，抖音还是那个最强大的短视频内容平台。
有人把微信新版的“时刻视频“和抖音放在一起对比，但，时刻视频和抖音并不是同类产品。
我们可以看看时刻视频都有哪些入口，比如头像右上角的蓝圈圈、聊天页面右上角的蓝圈圈、个人主页面下滑等。
时刻视频是分散的、基于社交关系的内容创作和互动，严格意义来说没有内容分发和传播的路径。时刻视频不能被分享，不能被扩散和传播。就是用户自己拍，然后朋友通过自己的账号入口点开看看冒个泡。也没有集中在一个内容入口里，让你集中的去刷，也就不存在短视频的集中消费行为。
所以本质上时刻视频只是一个帮助记录生活的工具，帮助用户和熟人好友之间加强互动的手段。
微信的时刻视频是在做社交，不是在对标抖音，如果时刻视频真的是想打抖音，一定不会把时刻视频的入口设置得这么复杂、零散。
现行版本的时刻视频也没办法在任何方面影响我们去看抖音，时刻视频都没办法”刷”想看的好看好玩的短视频。
抖音是可以持续刷的场景。没有电视剧追，没有电影出来，不知道该看什么，不知道该干什么，大量的时间怎么打发？抖音依然是为数不多的杀时间利器，经济节约高效。
抖音一旦放开2分钟的时长，这就意味着，抖音将进一步扩大自己的短视频内容体量。也就是说抖音会让我们在不知不觉中度过更久的时间。。。
所以从属性上来说，时刻视频和抖音根本不是同类产品，也无法造成任何影响。

 

时刻视频影响的可能是抖音的未来发展
时刻视频其实是想截断抖音借短视频做社交的可能性 。未来视频的最大的想象空间还是视频社交，随着95后以及00后的成长，这批年轻人对表达自我的诉求会远高于80后和90后。
用更加丰富的视频形式进行自我表达，将成为新一代年轻人展示和释放自我个性的最佳选择，尤其是随着5G的到来，短视频会更加的普及，从前车马慢靠文字社交的方式也会迎来一个升级。
视频作为社交内容载体，效率相对低下，视频的拍摄效率低于文字图片生产，视频承载信息也有一定的局限性，那些想象、评价、观点等没有具体形象的部分用视频也不能完美展现出来。
所以虽然短视频社交是未来最具想象力的风口，但目前为止短视频依旧没有找到切入社交领域的最合适的角度。
这也是为什么腾讯会对抖音如临大敌。抖音隐隐然有了向社交和社区方向发展的可能性，严重威胁了腾讯江山的根基。这也是“头腾大战“的根本原因之一。 
而这时微信推出时刻视频，给出了“短视频怎么做社交”这个问题一个全新的答案，那么就从社交上彻底断绝了抖音的可能性。
最妙的是，视频只在当天有效，真的是纯粹记录此时此刻的生活，朋友参与的也是你此时此刻的状态，过期就没有了，不用担心被挖坟，随着心境变化，生活变化反过头去设私，删除朋友圈等自我修饰的动作，可以尽情表达自己。

 

总结
2019年一路前冲的抖音将面临一场严峻的考验，如果无法成功在社交或社区化上更进一步，已经2亿日活的抖音会进入瓶颈期，左面临微博的直接冲突，右不得不蚕食自家产品西瓜视频和今日头条的份额，同时隐隐地有一定概率被新兴起的Vlog风口冲击。
微信此番的动作虽然意不在此，但遥遥的在视频社交方向设置了一个关键节点，让抖音进退两难。
而借助这一个关键点，微信依然有无限演变延伸的可能性，一招看似摸不着头脑的棋，让腾讯短视频赛道必输的局面生出了一些微妙的变化，并且在社交赛道上进一步一骑绝尘。
这场关于文网文产品的大战愈演愈烈，抖音欲侵入微信统治的社交文化产品市场，微信则欲进入以抖音为代表的短视频行业。且看互联网两大巨头的战斗到底能摩擦出怎样的火花，还将给我们带来多少的惊喜，值得期待。